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被称为“游戏届奥斯卡”的TGA2019刚落下帷幕,虎牙和腾讯WeGame又在主机圈子搞了一波大动作。作为直播行业和游戏行业各自的领军者,虎牙和WeGame早在今年9月份就进行过首次合作,争取到了万代公司的独家授权,“带着”中国玩家一起前往TGS东京电玩展。豪华的主播阵容和专业的团队把现场情况原汁原味地展现在国内玩家面前。
而本月,双方更是开展了更进一步的深度合作,联合举办主题名为“单主机竞技场”的主机联赛。联赛面向主播与游戏用户进行公开招募,并设置了5个不同的游戏赛道。主播和游戏用户都根据自己的兴趣进行选报,也能同时报名多个赛道。在赛事以外,还打造出了社区和视频赛道,让普通用户也能通过文字或者视频的形式参与到联赛中去。
全方位覆盖,量身打造全新赛事体系
在这次主机联赛中,虎牙和WeGame还针对自身的用户生态量身打造了一套完整的赛事体系,全民用户皆可参与,极大提升赛事的覆盖广度和深度。本次大赛主要围绕四大赛道开展比赛:速通赛道——《失落城堡》、生存赛道——《饥荒》、沙盒赛道——《迷你世界》)以及建造赛道——《都市:天际线》
虎牙直播凭借自身巨大的主播资源和用户基础开启了主播赛道的比赛,主播可自行选择赛事进行报名,通过分阶段的淘汰赛或者积分排名的形式决出胜负。为了刺激主播参与热情和鼓励新主播入驻,赛事还设置了主播扶持机制:凡是在活动期间,使用WeGame游玩开播的主播,按照专区开播时长都有机会获得对应奖励。
在WeGame平台中则会开启社区赛道的比赛。非主播玩家也可以在虎牙和WeGame两大平台通过攻略、晒图、以及分享作品的形式参与到赛事中。在主播赛道及社区赛道以外,还同步开启了视频评选活动,玩家也可以视频形式上传游戏攻略、实况解说及精彩集锦等内容。
促活用户,深化赛事上下游内容生态链
早在今年4月初,虎牙就已经宣布公开增发募资5.5亿美元用于建设内容生态圈和扩充电竞合作伙伴,以进一步丰富内容类型及提升内容质量。正是出于这种对内容生态的洞察才有了虎牙这次与WeGame的跨领域合作。虎牙之前所坚持打造的“直播+”多元化直播生态理念,为用户打磨更为积极,健康、多元化的直播内容,让受众真正成为赛事的“一份子”。
在此前的游戏赛事中,作为赛事下游的用户群体更多的是以观众的身份被动地接受赛事信息。但这次主机联赛用社区赛道和视频赛道的形式鼓励用户生产UGC内容,真正触及到了赛事的受众。让受众从观众变为参与者,这才真正诠释了“全民赛事”的内涵。
强强联手,深入挖掘行业生态
虎牙直播与WeGame的此次合作是双方首次对直播平台和游戏平台的深度探索。这次主机联赛中覆盖了游戏PGC、主播KOL、玩家KOC三大生态圈,激活了整个链条上的各个角色,致力于共同打造一个可循环的游戏直播生态。这次的强强联手,既顺应了行业生态的趋势,更弥补了双方在受众传播方面的不足。对WeGame这种游戏平台来说,这次虎牙投放的大量主播资源可以带来大量的曝光,同时赛事的形式也能更好地帮助玩家在购买前,更多的去了解产品。
对于虎牙来说,优质的PGC内容本身就能反哺主播,为主播带来话题和关注,也是主播进行内容创作的不竭源泉。任何游戏都有其“传播寿命”,而游戏PGC内容的支持,就能让主播保有的流量得到长足的发展。这次赛事还发动起了玩家受众的UGC内容创作,更是能为游戏和主播提供二次曝光的机会。链条上三个角色的活跃,能够共同完善游戏直播的生态圈,实现各方的互利共赢。
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